Pemimpin Masa Depan

Bagaimana Anda bisa meningkatkan penjualan, menonjol dari keramaian, atau menjadi pemimpin yang lebih baik?

Pemilihan politik adalah tentang branding pribadi, ini adalah latihan branding pamungkas.

Kandidat politik harus membujuk, menjual, dan mendapatkan pemilih untuk bertindak dengan memilih mereka.

Selalu ada pemenang dan selalu kalah, tidak seperti pemasaran di mana Anda bisa menjadi merek utama atau merek penantang dan masih memiliki penjualan dan masih bertahan dengan kombinasi pangsa pasar.

Dengan pemasaran pemilu, kampanye pemilihan, dan pemilihan merek, tidak ada tempat kedua, Anda menang atau kalah dan semuanya berakhir dalam sehari.

Jadi konsumen membuat keputusan mereka dalam satu hari dibandingkan dengan kerangka waktu yang lebih lama.

Ada banyak wawasan branding dan pemasaran yang bisa Anda pelajari dari pemilihan.

Kami baru saja mengadakan pemilihan federal di Australia dan Partai Buruh Australia telah memenangkan pemilihan pertamanya dalam 14 tahun.

John Howard belum kembali sebagai Perdana Menteri setelah 33 tahun berkarier sebagai politisi profesional dan merupakan Perdana Menteri kedua dalam sejarah yang kehilangan kursinya.

Menariknya, sebagian besar penelitian menunjukkan bahwa partai politik mana pun yang berkuasa selama ekonomi yang kuat akan dengan nyaman dikembalikan ke Pemerintah.

Ini tidak terjadi di Australia karena walaupun pemerintah Howard kuat dalam ekonomi, itu lemah pada masalah yang lebih lembut dan lebih manusiawi yang menjadi perhatian rakyat Australia.

Dalam hal kepemimpinan, bahasa, dan branding pribadi, apa yang dapat kita pelajari dari pemilihan Australia?

Pembaca jangka panjang dari calon walikota medan 2020 Media Motivator mungkin ingat analisis saya sebelumnya tentang pemilihan federal terakhir tiga tahun lalu dan Anda dapat membaca artikel di sini tentang bagaimana John Howard memiliki seluruh konsep patriotisme.

Pemasar di balik kampanye Kevin Rudd bertujuan untuk melemahkan kepemilikan Howard atas ruang ini.

Jika Anda ingin meningkatkan penjualan, meningkatkan karier Anda, atau menarik dan merekrut orang-orang terbaik, kesembilan wawasan tentang personal branding dari pemilihan federal Australia ini akan membantu Anda.

1. Waktu adalah segalanya

Dalam pemilihan, seperti dalam pemasaran dan branding konsumen, waktu adalah segalanya dan menangkap gelombang berikutnya, tren berikutnya, adalah penting.

Apakah John Howard tinggal terlalu lama? Apakah sudah saatnya Anda memindahkan karier Anda atau memperkenalkan beberapa ide segar atau produk baru ke bisnis Anda?

Kevin Rudd bukan seorang politisi karier dan waktunya tidak tercela, untuk mengambil alih kepemimpinan Partai Buruh 18 bulan lalu dan kemudian menjadi Perdana Menteri.

Ini kenaikan yang cepat, tapi dia mengatur semuanya dengan sempurna.

2. Konsep Sederhana

Judul, tagline, dan garis hati sangat penting untuk kampanye pemilihan dan pesan Anda harus sesuai .

Bagi para pemimpin, mereka harus mencerminkan keprihatinan dan umpan balik pemilih dengan cara yang jelas, ringkas, dan mengkristal.

Ini tentang penyelarasan pesan Anda dengan beberapa masalah beresonansi dengan pemilih dan tagline Kevin Rudd sangat, sangat sederhana – Kevin07 .

Ini mudah diingat, efektif, menarik, bahkan murahan dan ya itu pintar, tetapi sangat, sangat sederhana dan itu menjadi slogan khasnya dan efektivitasnya adalah dalam kesederhanaannya, Kevin07 , hanya dua kata dan mereka selaras dan berima.

Sekarang menarik dalam hal tajuk utama dan tagline serta isyarat visual, di tahun sembilan puluhan kami memiliki Nike dengan tiga kata – Just Do It .

Lyn Altman sebuah New York pakar merek berdasarkan kata sementara di tahun sembilan puluhan tiga kata yang populer, sekarang kita perlu melakukan apa yang dia sebut sebagai bor dua kata .

Dia percaya bahwa ide, produk atau konsep baru untuk berhasil, itu harus dalam bentuk yang paling murni dan itu hanya dua kata.

Menemukan dua kata yang bertahan sangat sulit.

Bahkan, Kevin07 , pada awalnya diprakarsai sebagai alamat internet untuk situs web pemilihan. Tapi itu lebih penting.

Ada sejumlah organisasi yang menggunakan slogan branding dua kata, Beyond Petroleum untuk BP , Intel Inside untuk bahan merek Intel adalah contoh yang baik.

Numbers juga memiliki keajaiban tentang mereka dan tanggal Kevin Rudd dicap tagline-nya sebagai waktu dalam sejarah, sebagai momen sejarah dan waktu perubahan besar.

Tidak heran kaos Kevin07 sekarang menjadi barang kolektor!

3. Visibilitas

Terpilih adalah soal meningkatkan visibilitas Anda, memastikan tagline, pesan, dan produk Anda terlihat sejelas mungkin.

Jika Anda membandingkan dua gambar grafis ini dari pidato penerimaan Kevin Rudd dan pidato konsesi John Howard pada malam pemilihan, Anda dapat melihat mereka sangat berbeda.

Kevin Rudd , Anda dapat melihat kesederhanaan dan upaya yang masuk ke branding dan visual di belakangnya, hanya kata-kata sederhana di podium, Kepemimpinan Baru , sekali lagi sangat sederhana, sangat efektif, sangat terlihat dan sangat, sangat apik.

Howard terjebak dengan bendera Australia.

Seringkali bukan bagaimana Anda terdengar, tetapi bagaimana Anda melihat dan dua visual ini meringkas perbedaan generasi antara kedua pemimpin.

Pesan visual untuk pemirsa: Rudd – baru, segar dan bermerek baik dengan investasi dalam desain yang baik. Howard – Saya terjebak di masa lalu dan belum pindah.

Logo Partai Buruh Australia juga dirancang ulang dengan kata-kata Buruh Australia di bawah Simbol Selatan.

Pengubahan nama, desain ulang, dan aplikasi ini telah membawa pemasaran politik ke tingkat baru di Australia.

Secara visual menunjukkan seberapa jauh di belakang John Howard dalam arti branding.

4. Tindakan Berorientasi

Kami melihat maraknya politisi selebriti, tetapi orang-orang ingin tindakan diambil dan ada beberapa masalah di mana tindakan tidak diambil di Australia .

Kyoto, Irak, AWB, WorkChoices, rekonsiliasi Aborigin dan para pengungsi semuanya menjadi pemicu kata-kata tentang kurangnya tindakan.

Mereka menjadi simbol ketidakfleksibelan dan kurangnya kemampuan untuk berubah.

Meratifikasi Perjanjian Kyoto tentang perubahan iklim dan meminta maaf kepada Penduduk Asli Australia menjadi masalah nyata yang menjadi titik perbedaan antara kedua pemimpin politik tersebut.

5. Bahasa yang kongruen

Dalam hal Kampanye Koalisi , pemilihnya cerdas tetapi mereka bingung.

Memposisikan dengan pesan tentang ekonomi tidak memiliki cukup koneksi manusia atau emosional dan Anda harus mengatakan itu adalah posisi yang buruk dan buruk.

Kekuatan petahana pemerintah dan pengalaman John Howard yang sangat bijaksana, sangat tua dan sangat licik menjadi tanggung jawab alih-alih warisan.

Buruh cenderung menggunakan pesan yang membingkai di sekitar keluarga yang bekerja dan ini selaras dengan pemilih dan pemilih.

Kata-kata lain yang digunakan termasuk revolusi pendidikan, kepemimpinan baru, dan pemikiran segar .

Bandingkan kesederhanaan kata-kata ini dengan konsep nasionalisme aspirasional John Howard .

Kepemimpinan adalah tentang bahasa.

6. Internet dan Web 2.0

The Partai Buruh berhasil lingkungan online jauh lebih cerdas, lebih banyak efektif.

Mereka menggunakan MySpace , dan situs jejaring sosial, seperti YouTube , jauh lebih efektif.

The Koalisi gagal dan terjawab di kesempatan pemasaran.

7. Pemasaran Inovatif

Pada hari saya harus memilih di Subiaco , Australia Barat , saya bersama putri saya.

Dia mendongak ke langit dan berkata, “Ayah, ayah, ada apa di udara?”

Aku mendongak dan melihat beberapa garis putih halus datang dari bagian belakang sebuah pesawat kecil yang tinggi di langit.

Itu benar-benar seorang penulis langit, dan pesan yang keluar dari bagian belakang pesawat? Kevin07 .

Sekarang, saya tidak yakin apakah ini terjadi di setiap ibu kota pada hari pemungutan suara, tetapi itu inovatif, berbeda, dan tepat waktu.

Ini melambangkan pemikiran kreatif Kampanye Buruh .

8. Pesan

Salah satu strategi utama kampanye Rudd adalah tetap pada pesan dan tidak memiliki gangguan.

Itu dilakukan dengan indah. Mereka melakukan kampanye tanpa cacat, dan tidak ada yang salah dengan mereka.

Bandingkan dengan Koalisi , di mana tiga isu utama menonjol dalam hal salah urus; salah satunya adalah Tony Abbott yang memiliki beberapa kesalahan, termasuk salah satunya atas Bernie Banton , Aktivis Penyakit Asbestosis dan kurangnya diplomasi.

Yang kedua adalah masalah pamflet pelecehan rasial yang didistribusikan secara ilegal pada malam pemilihan.

Tindakan ini benar-benar membingungkan pesan dan mendominasi media alih-alih peluncuran kampanye Koalisi .

Masalah membingungkan ketiga bagi pemilih adalah rencana suksesi John Howard dan siapa yang akan menggantikannya sebagai Perdana Menteri jika terpilih.

Masyarakat benar-benar tidak tahu siapa yang akan mereka pilih, apakah itu John Howard atau Peter Costello sang Wakil.

Dalam istilah pemasaran atau penjualan, selalu buat penawaran atau proposisi nilai Anda jelas.

9. Merangkul Kepentingan Multibudaya

Sebuah momen yang menonjol adalah penampilan Kevin Rudd sebagai pembicara dan orator di awal tahun ketika ia jelas-jelas mengalahkan John Howard.

Presiden Cina Hu Jintao datang ke Australia untuk menghadiri APEC, dan dalam sebuah pidato penting, Rudd menguasai bahasa Mandarin yang fasih dan berbicara langsung kepada pemimpin China dalam bahasanya sendiri di akhir pidatonya.

Merupakan risiko besar bagi Rudd untuk berbicara dalam bahasa asing tentang hidupnya sebagai seorang diplomat di China, kecintaannya pada negara yang sedang booming, dan hubungan dekat keluarganya dengan wilayah tersebut.

Itu adalah langkah yang brilian, sangat inovatif, sangat kreatif dan merupakan titik perbedaan utama dalam masa kritis menjelang pengumuman aktual pemilihan umum.

Di tengah segala perubahan, selalu ada peluang untuk belajar dari masa lalu untuk lebih mempersiapkan masa depan.

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *